hotelbau 6/2016

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November/Dezember 2016 www.hotelbau.de
Editorial
Next big thing?
Übernachten als Statement, als Ausdruck der Zugehörigkeit zu einer
wie auch immer gearteten Elite. Das hat früher ausschließlich im
Luxussegment funktioniert. „Wo steigen Sie ab?“ „Im Ritz!“ „Im
Waldorf Astoria!“ „Im Adlon!“ Wo sonst!
Bei den heutigen Millennials, urbanen Nomaden, Hipstern, oder wie auch
immer man diese smartphonesüchtige „Generation ADHS“ nennen mag,
stehen andere Namen hoch im Kurs: 25hours, Roomers, Daniel, Flushing
Meadows. Dabei ist es uner-
heblich, ob diese Namen
vielen bekannt sind. Eigent-
lich ist sogar eher das
Gegenteil förderlich. Wenn
diese bereits Ottonormal-
Spießern etwas sagen, ist
das schon der Anfang vom
Ende. Kette geht gar nicht,
komplett uncool.
Airbnb auszuprobieren, ist
auch so ein Statement. Vor-
dergründig geht’s dabei um
die Schnäppchenmentalität.
Das ist aber nicht der wahre
Reiz von Airbnb. Wer bei
Airbnb bucht, bringt damit zum Ausdruck: „Da schaut her, ich traue mich,
etwas anderes zu machen, ich verlasse eure festgelegten Pfade, denn ich
bin kein blöder Touri. Ich übernachte bei den Locals, esse und rede mit
denen und werde so Bestandteil der Szene.“ Inwieweit man damit einer
geschickten Marketingmasche auf den Leim geht, lasse ich mal in den
Raum gestellt.
In Wien geht mit den Grätzlhotels nun ein weiteres Konzept an den Start,
das diese Sehnsucht nach Authentizität erfüllen will. Und möglicherweise
sind sie wirklich das, was die Hotelbranche schon seit geraumer Zeit sucht.
Eine passende Antwort auf Airbnb.
Martin Gräber n
Das hotelbau-Redaktionsteam (von links):
Detlef Hinderer, Sandra Hoffmann, Miriam Glaß
und Martin Gräber.
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1 November/Dezember 2016 www.hotelbau.de
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GRÄTZLHOTELWIEN
ISSN:1865-5130 13,– 76592 November/Dezember 2016
Heft 6, Jahrgang 10
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