Die Primestar Group hat den Zuschlag für das Hotelprojekt im Hamburger Elbtower von dem Investorenkonsortium um Immobilieninvestor Dieter Becken erhalten und bringt damit das erste Hilton in die Hansestadt. Eröffnet werden soll bis spätestens 2029. Neben 195 Zimmern und Suiten sind auch digitale Lösungen vorgesehen, unter anderem ein Online-Self-Check-in und -Check-out, digitale Room Keys sowie Online-Concierge-Leistungen, zu denen Restaurantempfehlungen, Online Food to Go und die Buchung von Aktivitäten zählen.
Für die Primestar Group markiert das Hochhausprojekt Hilton Hamburg Elbtower den Eintritt in die Fünf-Sterne-Luxusklasse. Das Unternehmen betreibt derzeit insgesamt 19 Hotels mit sieben Marken an 12 Standorten in Deutschland, Österreich und Italien. Zur Strategie zählt die weitere Expansion in A-Städten in Deutschland, Österreich und Polen, sowohl mit den Eigenmarken June als auch in Zusammenarbeit mit langjährigen Franchise-Partnern, wie beispielsweise Hilton.
