Am 14. April 2026 hat die Primestar Group die Erweiterung ihrer Markenfamilie June ins Luxussegment bekanntgegeben. Die neue Brand June Lux positioniert sich im Premiumbereich, verzichtet aber auf klassische Sterneklassifizierungen. Das Unternehmen verfolgt stattdessen einen modularen Ansatz: Digitale Services und Architektur sollen zentrale Leistungen der Spitzenhotellerie zeitgemäß abbilden. Geplant sind etwa ein Check-in per WhatsApp, KI-basierte Concierge-Dienste und eine Rezeption, die stärker als Concierge-Desk fungiert. June Lux verkörpert diese Philosophie durch die Verbindung von hochwertiger Architektur, nahtloser Technologie und einem klaren Fokus auf urbanen Lifestyle.
Gleichzeitig baut Primestars June Hotels als zentrale Plattform für urbane Hospitality aus. Unter diesem Dach bündelt die Gruppe bereits June Six (Lifestyle-Hotels für Geschäfts- und Städtereisende), June Stay (Long-Stay-Angebote) und die Workspace-Marke Worx. Diese Bausteine lassen sich je nach Standort kombinieren, etwa für größere Projekte oder Mischkonzepte aus Kurzaufenthalt, Long Stay und Arbeiten. Das Portfolio umfasst aktuell Standorte in Berlin, Hannover, am Gardasee und in Salzburg; weitere Häuser in europäischen Städten sind in Planung.
